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Corporate Design: Was steckt dahinter und was muss beachtet werden?

Corporate Design: Was steckt dahinter und was muss beachtet werden?

AUS DER CI DAS CD ENTWICKELN UND GESTALTUNGSKONSTANTEN FESTLEGEN
Wie bereits angedeutet hängen Corporate Identity (CI) und Corporate Design (CD) stark zusammen. Die CI ist die Basis und gibt die Ziele vor, das CD unterstützt diese und sorgt dafür, dass das Unternehmen einheitlich auftritt – es ist somit das visuelle Erscheinungsbild des Unternehmens. Damit dies gelingt werden formale Gestaltungskonstanten festgelegt wie Logo, Farben und Typographie.
CD GESTALTUNGSKONSTANTEN UND RICHTLINIEN IN EINEM HANDBUCH FESTHALTEN - CORPORATE DESIGN MANUEL
Inwiefern diese Gestaltungskonstanten in verschiedenen Bereichen eingesetzt werden dürfen, wird in den Gestaltungsrichtlinien - oder auch dem Corporate Design Manuel - festgehalten. Dieses Dokument sollte für alle Mitarbeiter und Stakeholder zugänglich sein, damit diese die Richtlinien einhalten können und der einheitliche Auftritt des Unternehmens sichergestellt wird.
DIE WICHTIGSTEN SCHRITTE
Damit ein einheitliches Corporate Design entsteht und das Handbuch alle Richtlinien und Anwendungsbereiche abdeckt müssen bei der Entwicklung und Konzeption des Corporate Designs ein paar wichtige Schritte beachtet werden. Besonders essentiell ist es im Vorhinein eine Markenanalyse durchzuführen. Denn diese gibt Aufschluss über den Status-quo, die Identität, die das Unternehmen verkörpern will und die dafür notwenigen Veränderungen und Anpassungen. Der Fokus bei der Markenanalyse sollte darauf liegen den Markenkern und –wert zu ermitteln, Vision und Mission festzulegen, die Stakeholder zu analysieren und unteranderem die Marke zu positionieren.
DIE WICHTIGSTEN ELEMENTE DES CORPORATE DESIGNS
Erst wenn diese Analysen durchgeführt wurden und die wichtigsten Aspekte der Marke klar und deutlich festlegt wurden kann das Corporate Design, auf Grundlage dieser, erstellt werden. Die wichtigsten Elemente des Corporate Designs sind:
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    Logo + Verwendungsoptionen
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    Farben bzw. Farbkonzept mit Primär- und Sekundärfarben
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    Ein eingängiger Claim/ Slogan
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    Typographie und Schriftschnitte + festgelegte Beispiele für den Einsatz
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    Text- und Bildstile
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    Layoutprinzipien
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    Verbote (Was darf wie unter keinen Umständen verwendet werden)
Wurden diese Elemente erstellt, sollte das Design auf das gesamte Unternehmen übertragen werden - also Anpassung von zum Beispiel Visitenkarten, Werbemittel, Website etc., damit ein einheitlicher Auftritt entsteht. In diesem Schritt sollten dann auch alle Designelemente, Richtlinien, Verbote und Beispiele in dem Handbuch bzw. Corporate Design Manuel schriftlich festgehalten werden.
Wurden diese Elemente erstellt, sollte das Design auf das gesamte Unternehmen übertragen werden - also Anpassung von zum Beispiel Visitenkarten, Werbemittel, Website etc., damit ein einheitlicher Auftritt entsteht. In diesem Schritt sollten dann auch alle Designelemente, Richtlinien, Verbote und Beispiele in dem Handbuch bzw. Corporate Design Manuel schriftlich festgehalten werden.
DER NUTZEN DES CORPORATE DESIGN
Durch das einheitliche Corporate Design wird das Unternehmen für bestehende Kunden und potenzielle Kunden sichtbarer und erlangt einen Widererkennungswert. Dadurch können sich das Unternehmen und die Marke von der Konkurrenz abheben und Vertrauen schaffen. Langfristig wird sich dies positiv auf den Umsatz und die Kundenbindung auswirken.
WIE WIR SIE DABEI UNTERSTÜTZEN KÖNNEN
Es gibt viele wichtige Aspekte, die man bei der Überarbeitung und Erstellung eines Corporate Designs beachten muss und es kostet sehr viel Zeit alle Dokumente, Präsentationen und Unterlagen des Unternehmens in das neue Corporate Design zu bringen. Diese zeitintensiven Aufgaben kann das professionelle Design und Content Team von slidepress für Sie übernehmen und dafür sorgen, dass Ihr Unternehmen so schnell wie möglich als eine Einheit auftreten kann. Falls Sie zudem Unterstützung während der Entwicklung eines Corporate Designs benötigen kann das Team von slidepress Ihnen auch als professioneller, beratender und persönlicher Partner zur Seite stehen.